SEO là gì?

SEO — Search Engine Optimization, tối ưu hoá công cụ tìm kiếm — là tập hợp kỹ thuật giúp website xuất hiện cao hơn trên kết quả tìm kiếm tự nhiên (Google, Bing) cho các từ khoá liên quan, từ đó có traffic mà không phải trả tiền cho mỗi lượt nhấp.

SEO gồm ba nhóm: on-page (nội dung, tiêu đề, cấu trúc), technical (tốc độ, index, schema) và off-page (backlink, uy tín). Đây là kênh marketing bền vững vì lưu lượng tích luỹ theo thời gian.

Ba nhóm công việc, ba loại kỹ năng

Nội dung — nghiên cứu truy vấn người dùng thật sự gõ, dựng cấu trúc bài, viết thứ trả lời đúng ý định tìm kiếm. Kỹ thuật — tốc độ tải, khả năng thu thập và lập chỉ mục, dữ liệu có cấu trúc, xử lý trùng lặp. Liên kết và uy tín — được các trang khác dẫn về một cách tự nhiên.

Người mới thường chỉ học nhóm đầu và mắc kẹt: nội dung tốt trên một website mà máy tìm kiếm không thu thập được thì vẫn không ai đọc.

Ý định tìm kiếm quyết định dạng trang

Cùng chủ đề nhưng truy vấn khác nhau cần trang khác nhau: “lương gross net là gì” cần bài giải nghĩa; “tính lương gross sang net” cần công cụ; “việc làm kế toán hà nội” cần trang danh sách. Viết bài dài cho một truy vấn cần công cụ là cách phổ biến nhất để đầu tư nhiều mà không lên hạng.

Ví dụ: một trang lên hạng nhờ đổi dạng

Một trang tuyển dụng viết bài 2.000 chữ “Cách tính lương gross sang net” nhưng đứng hạng 15, tỉ lệ thoát cao. Xem trang đang đứng đầu thì thấy đó đều là máy tính nhập số ra kết quả.

Sửa: đưa ô nhập lương lên đầu trang, kết quả hiện ngay, phần giải thích rút còn 600 chữ đặt bên dưới, thêm dữ liệu có cấu trúc cho phần hỏi đáp. Sau 6 tuần trang lên trang nhất và thời gian ở lại trang tăng gấp đôi.

Bài học lặp lại ở mọi ngành: trước khi viết, gõ chính truy vấn đó lên máy tìm kiếm và xem 5 kết quả đầu là dạng gì. Đó là câu trả lời rõ nhất cho việc bạn nên làm trang kiểu nào.

Vị trí nào tuyển và trả bao nhiêu

Từ SEO executive (thực thi: nghiên cứu truy vấn, tối ưu trang, theo dõi thứ hạng) tới SEO leader/manager (chiến lược, phối hợp nội dung và kỹ thuật, chịu trách nhiệm lưu lượng). Nhiều tin tuyển gộp SEO với content hoặc với quảng cáo trả phí — đọc phần nhiệm vụ để biết mình sắp làm gì.

Bằng chứng năng lực mạnh nhất khi ứng tuyển không phải chứng chỉ mà là một dự án cụ thể: trang nào, truy vấn nào, trước và sau ra sao, bạn làm gì để tạo ra thay đổi đó. Người phỏng vấn có kinh nghiệm sẽ hỏi tới đúng chỗ này, nên đừng nhận công cho phần bạn không làm.

Một lưu ý về thay đổi thuật toán. Máy tìm kiếm cập nhật liên tục, nên mọi thủ thuật ngắn hạn đều có hạn dùng. Thứ chưa bao giờ mất giá trị là trang trả lời đúng câu người dùng đang hỏi, tải nhanh, và được người khác dẫn về vì thật sự hữu ích. Người làm nghề lâu năm chia thời gian theo hướng đó: phần lớn cho nội dung và trải nghiệm, phần nhỏ cho kỹ thuật, và gần như không cho mẹo vặt.